Bluesign nomeia Madewell como primeiro parceiro do sistema de jeans dos EUA

Depois de quase um ano vendendo jeans aprovados pela Bluesign, a Madewell se tornou a primeira marca de jeans dos EUA reconhecida pela autoridade de sustentabilidade como um “parceiro do sistema” na quarta-feira.

A colaboração das duas empresas começou no outono passado, quando a Madewell lançou o primeiro modelo de jeans confeccionado com tecido Isko aprovado pela Bluesign. No mês passado, a Madewell informou planos de lançar 13 novos estilos de jeans feitos com materiais aprovados pela Bluesign este ano. A parceria de sistema recém-assinada “reforça ainda mais” o compromisso da Madewell com a produção sustentável de denim, disse Bluesign.

O anúncio da parceria Madewell seguiu-se ao lançamento do “Bluesign Denim” no mês passado. O conceito destaca a importância da química limpa e dos processos de produção, disse Bluesign. Abrangerá etapas de produção de tecidos e vestuário que atendam aos critérios Bluesign, “garantindo a segurança dos trabalhadores, do meio ambiente e dos consumidores”, acrescentou a empresa. O CEO da Bluesign, Daniel Rüfenacht, disse esperar que mais marcas sigam os passos da Madewell e se juntem à iniciativa denim.

“Nossa iniciativa Bluesign Denim visa revolucionar a forma como o jeans é produzido, garantindo que a química limpa e os processos de produção limpos estejam no centro das fábricas e lavanderias parceiras do sistema”, disse o CEO da Bluesign, Daniel Rüfenacht, em um comunicado. “Com a Madewell como nosso primeiro parceiro de sistema de marca de denim nos EUA, estamos dando um grande passo no sentido de liderar a indústria com uma abordagem transformacional para a produção de denim.”

O anúncio de quarta-feira veio exatamente duas semanas depois que a Bluesign concedeu a distinção de parceiro de sistemas à empresa de calçados de borracha Vibram. Os colaboradores começaram a trabalhar juntos há dois anos, reunindo dados de fornecedores destacando as substâncias perigosas normalmente utilizadas na produção de calçados. A Vibram e a Bluesign colaboraram então com fornecedores de produtos químicos para desenvolver estratégias para reduzir ou substituir compostos nocivos em calçados. Hoje, os dois trabalham juntos para analisar e certificar os insumos do Component Shoe da Vibram, um modelo sem cola feito com borracha reciclada e alto percentual de ingredientes não sintéticos.

No mês passado, a Madewell publicou seu relatório ESG “Do Well” de 2022, oferecendo uma atualização sobre a estratégia de sustentabilidade da empresa. O documento descreveu os avanços que a marca J.Crew Group fez na promoção da agricultura regenerativa, promovendo a revenda e apoiando os parceiros da cadeia de abastecimento certificados pelo Comércio Justo.

No ano passado, 53% do algodão utilizado pela Madewell veio de “fontes mais sustentáveis”. A Better Cotton representou a grande maioria desse número, respondendo por 47% de seus insumos totais de algodão. A empresa pretende adquirir 100% do seu algodão de “fontes mais sustentáveis” até 2025.

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