Vestuário de trabalho domina as passarelas à medida que os consumidores adotam marcas tradicionais

Das colaborações de Carhartt com Sacai e Junya Watanabe às parcerias entre Wrangler e Sandro, bem como Dickies e Willy Chavarria, o vestuário de trabalho americano está passando por um momento.

Os detalhes utilitários têm sido uma referência importante na moda masculina, mas a tendência se tornou difundida entre as marcas de alta costura nas últimas temporadas, como evidenciado pelos chiques garotos de fábrica da Fendi em aventais de couro, pelo jardineiro de Andersson Bell e pelos macacões de inspiração mecânica da Valentino. e Magliano na temporada passada. Tudo isso está ajudando a transformar o vestuário de trabalho americano na expressão máxima da moda.

Mas embora o vestuário de trabalho possa ter dominado as passarelas europeias, mais perto de casa são as marcas verdadeiramente autênticas que têm sido as principais beneficiárias do salto nos negócios, à medida que os consumidores da Geração Z adotam marcas com uma verdadeira herança na categoria.

O efeito halo também vai além do vestuário de trabalho rigoroso. O interesse alimentado pela pandemia pelo ar livre não diminuiu e as marcas que visam esta área do mercado, como a Columbia Sportswear e a LLBean, estão a beneficiar.

“Acho que os consumidores têm um desejo crescente de autenticidade e apreciação por roupas práticas e funcionais”, disse Alex Guerrero, vice-presidente sênior e gerente geral de produtos globais da Carhartt. “As pessoas estão valorizando a versatilidade que pode atendê-las no trabalho e no lazer, e as roupas de trabalho se alinham com a tendência ao minimalismo e à sustentabilidade. Além disso, o apelo nostálgico do vestuário de trabalho vintage contribui, oferecendo uma sensação de autenticidade e ligação ao passado através da simplicidade e durabilidade.”

Como a Carhartt ainda abraça as suas raízes no vestuário de trabalho – a empresa começou a fabricar macacões para trabalhadores ferroviários em 1889 – a sua autenticidade atrai toda uma nova geração de utilizadores, disse ele. “Na Carhartt, não perseguimos tendências. Nosso foco sempre será atender às necessidades das pessoas trabalhadoras.”

Nos últimos cinco anos, a empresa viu produtos tradicionais, como o Active Jacket, o Chore Coat e as calças de trabalho B01, como entre os mais populares, juntamente com produtos Carhartt vintage e de segunda mão. “Também estamos vendo um aumento na demanda por meio do nosso programa de revenda Reworked, ressaltando ainda mais como os equipamentos Carhartt podem ser repassados ​​a pessoas que podem fazer bom uso deles”, disse Guerrero.

Além disso, a moda feminina registou um “crescimento surpreendente”, acrescentou, demonstrando como as mulheres têm sido desfavorecidas no campo do vestuário de trabalho. E a sua Carhartt Work in Progress, uma ramificação inspirada no streetwear da marca principal com sede na Suíça, conquistou um grande número de seguidores em todo o mundo.

Para a marca Carhartt, as suas colaborações mais “impactantes” foram com a Guinness e o Batman, disse Guerrero. “Embora ligeiramente diferentes e únicos por natureza, ambos estão enraizados no espírito do artesanato e nas pessoas trabalhadoras que não têm medo de arregaçar as mangas.”

A Carhartt não está sozinha na sua extensão de pura marca de vestuário de trabalho a queridinha da moda. Dickies, que começou a fabricar macacões para trabalhadores americanos em 1922, também estourou, unindo-se a todos, desde Cerimônia de Abertura, Gucci e Supreme até Sydney Sweeney x Ford somente no ano passado. A sua colaboração com o designer latino Chavarria foi lançada no início deste mês, um renascimento de uma relação que começou em 2014, quando ele ajudou a empresa a lançar a Construct, uma marca premium de looks de trabalho elevados.

Sarah Crockett, diretora de marketing da empresa sediada no Texas, acredita que o sucesso da Dickies gira em torno de sua capacidade de permanecer autêntica, mesmo quando o pêndulo da moda oscila e a marca é adotada mais como uma marca de estilo de vida. Como exemplo, ela disse que Dickies é há muito tempo a marca preferida da comunidade do skate devido à durabilidade de seus produtos, o que por sua vez apresenta a marca a clientes novos e mais jovens.

“Acreditamos muito em parcerias e colaborações”, disse ela. “Dickies é uma tela em branco e estamos aqui para ajudar os criadores e nos beneficiamos ao alcançar novos públicos.” Ela disse que a colaboração de maior sucesso de Dickies até agora foi com Jameson, a marca irlandesa de uísque, que foi vendida em 26 países, e a parceria Sydney Sweeney x Ford, inspirada na restauração de um Ford Bronco 1969 pela atriz, resultou no maior números de tráfego para o site da Dickies.