Lã Joma: The Go

John Marshall & Co. traz a mensagem das “maravilhas da lã”.

Quando se trata de lã ondulada da Nova Zelândia de alta qualidade para uso em produtos para dormir, a Joma Wool da John Marshall & Co. fontes de decoração para casa.

John Marshall começou a comercializar sua lã ondulada exclusiva para a indústria de roupas de cama como Joma Wool em 1988. Mas as raízes da empresa remontam a quase um século, até 1930, quando foi fundada por Fred Marshall, natural de Yorkshire, Inglaterra. Ele viajava regularmente para a Nova Zelândia para comprar lã antes de se mudar para Christchurch e abrir sua própria empresa focada na corretagem de lã e na compra independente.

Em 1955, Fred Marshall passou o negócio para seu filho, que mudou o nome para John Marshall & Co. Ltd. Seu filho, Peter Marshall, liderou a empresa por um período de diversificação, que incluiu a adição de moinhos de linho, lavagem de lã e operações de cardação e penteação de lã. Em 1988, ele vendeu o negócio para a Wrightson's. Naquela época, a Wrightson's era uma divisão da Fletcher Challenge, que já possuía uma infinidade de empresas agrícolas na Nova Zelândia.

Peter Crone adquiriu John Marshall da Fletcher Challenge em 1991. Crone ingressou na John Marshall em 1984, “tempo suficiente para ver o potencial de crescimento” da recém-desenvolvida lã frisada à máquina pela empresa. Assim, quando a Fletcher Challenge optou por alienar algumas de suas participações, Crone assumiu o comando. Nessa altura, a John Marshall tinha reestruturado o seu negócio para se concentrar no comércio global de lã, incluindo o friso, que melhora a onda natural em cada fibra individual para criar um maior grau de “recuperação” e resiliência.

“Quando lançamos a lã frisada Joma em 1980, isso abriu um mercado totalmente novo para nós, com fabricantes de roupas de cama nos EUA e em outros países”, diz Crone, que três décadas depois continua a atuar como CEO e único proprietário da John Marshall. “Sabíamos que este produto tinha muitas pernas, assim como o nome John Marshall, que estava bem estabelecido em países de todo o mundo.”

Ao adicionar uma etapa extra proprietária no processo de crimpagem mecânica da lã pura e natural da Nova Zelândia, a lã de John Marshall adquire propriedades benéficas que a tornam particularmente atraente para roupas de cama, de acordo com Crone. “Descobrimos que nossa lã ondulada ganhou de 40% a 50% em volume, sem adicionar peso. Também era mais elástico e resistente, permitindo que o colchão voltasse à sua forma original mesmo após a aplicação de pressão constante”, diz Crone.

John Marshall apelidou este produto único de Joma Wool e, ao longo dos anos, continuou a aperfeiçoar o processo de produção e a gama de produtos de lã dentro da linha.

“Com todos os benefícios da lã para dormir, além de propriedades adicionais que a tornam ideal para roupa de cama, a Joma Wool é agora encontrada em colchões premium e em uma ampla gama de outros produtos em todo o mundo”, diz Crone. “É a única lã mestiça projetada mecanicamente para uso na indústria de colchões/roupas de cama. A relação volume/peso o torna muito atraente para o usuário final.”

Volume é a capacidade da lã de preencher espaço. É um factor importante na aparência e desempenho dos produtos de lã e desempenha um papel fundamental, não só durante o processamento, mas também no ponto de venda.

“O volume faz uma grande diferença na utilização do produto, seja ele uma superfície para dormir ou uma peça de mobiliário”, afirma Evi Brilleman, vice-presidente de marketing e desenvolvimento de negócios.

A maior parte da lã depende do seu histórico de compressão – com que frequência já foi comprimida, em que medida e por quanto tempo. Cada uma dessas variáveis ​​deve ser considerada na hora de medir e comprar lã.

“O volume é amplamente determinado pela ondulação e pelo diâmetro da fibra”, diz Brilleman. “A Joma Wool normalmente tem 12-15 ondulações por polegada, o que torna a fibra altamente resistente.”

Além dos produtos para dormir, outros mercados importantes para a lã de John Marshall incluem as indústrias de agasalhos e vestuário, carpetes, têxteis-lar e móveis. A linha completa da empresa varia de lã Merino ultrafina para uso em vestuário até lã mestiça grossa usada em produtos como isolamento. A lã mestiça é o resultado do cruzamento de diversas raças de ovinos selecionadas por características específicas, como a durabilidade da lã.