Como as marcas indianas de atletismo redefiniram o estilo... e nos ajudaram a 'servir Lewks'

Lembra-se dos blusões coloridos de Kuch Kuch Hota Hai, dos agasalhos DKNY e das famosas camisetas Polo neon e mesh que geraram milhares de fraudes? À medida que o ciclo da moda recua para a era Y2K, assistimos a um renascimento dos looks desportivos perenes que ficaram famosos pela KKHH. Durante a primeira metade OTT do filme, todos os personagens pareciam ter acabado de sair do campo esportivo, mas eram chiques o suficiente para assistir às aulas e passar o dia com as mesmas roupas. Essa é a essência do atletismo – é muito mais do que roupas de ginástica.

Nos últimos anos, o cenário da moda global tem visto uma mudança acentuada em direção ao athleisure, uma tendência que combina perfeitamente roupas esportivas com roupas casuais do dia a dia. Pense em passeios funcionais de celebridades com Kendall Jenner, as Irmãs Hadid e outros figurões. Mais perto de casa, estrelas de Bollywood como Janhvi Kapoor, Khushi Kapoor e Ananya Panday são frequentemente vistas vestindo calças de ioga com moletons e tênis combinando em seus 'looks de aeroporto'.

E as marcas indianas assumiram a responsabilidade. Seria difícil navegar pelo Instagram sem receber vários anúncios de marcas de roupas esportivas funcionais como BlissClub, Silvertraq, Athlos, Kica Active, Seeq e Pace Active. As sete principais marcas esportivas e de roupas esportivas da Índia – incluindo Decathlon, Puma, Adidas, Nike, Asics e Skechers – podem ter relatado vendas combinadas de mais de US$ 1 bilhão em 2022. Mas onde as marcas globais estão associadas à homogeneidade, as marcas locais, com seus estilo distinto, qualidade e preços competitivos se destacam.

Seeq

Graças a esta tendência de “desgaste glamuroso”, o mercado de atletismo na Índia testemunhou um crescimento explosivo, apoiado na mudança de estilos de vida e no aumento da conscientização sobre a saúde. Vários bloqueios tornaram os treinos em casa e as roupas confortáveis ​​a norma. Antes considerado um nicho da moda, o esporte agora é popular e repercute em um amplo grupo demográfico. De acordo com um relatório recente da statista.com, a indústria indiana de varejo de esportes e atletismo foi avaliada em ₹ 158 bilhões em 2021 e deverá aumentar para ₹ 402 bilhões até 2025. Outros dados sugerem que a demanda por roupas de escritório tradicionais diminuiu , à medida que o trabalho remoto e os horários flexíveis se tornam mais predominantes. Celebridades indianas, incluindo atletas e atores, também apoiaram ativamente marcas de atletismo – como Anushka Sharma, da Puma, e Hrithik Roshan, que dirige a HRX.

Athleisure se encaixou em um mercado ajudado por vídeos de ‘fitfluencers’ e ‘Get Ready With Me’ que transbordam no Instagram. Seeq, lançado em setembro de 2021, já experimentou o sucesso no breve período de existência. A marca vende de tudo, desde tops, camisetas e jaquetas até roupas de baixo em tecidos que combinam náilon e spandex em diferentes tramas. “Até agora obtivemos uma reação excelente”, disse Sanjana Masand, fundadora da marca e bailarina treinada.

Sua carreira profissional como dançarina levou à criação da Seeq. “Durante o período em que estudei balé, eu morava com minha roupa esportiva. Mas naquela época havia muito poucas marcas locais neste espaço”, disse Masand.

Anteriormente, ela usava o habitual Nike ou Adidas, mas achava que era muito barulhento para fazer recados ou relaxar. Masand finalmente decidiu combinar seu amor pela dança com sua compreensão da moda para conceituar Seeq. As roupas esportivas da marca - vendidas por ₹ 1.500 a ₹ 4.500 - apresentam cores suaves e detalhes minuciosos, perfeitos para tomar um café após o treino.

Seeq

Silvertraq, fundada em 2016 por Dhriti Badani em Mumbai, é outra marca que se orgulha de ser 100% local. Badani também se juntou à empresa familiar de “fabricação e exportação de roupas para vários compradores internacionais e militares do SIS”. Através da fabricação interna de roupas de alto desempenho que podem suportar temperaturas tão baixas quanto -40°C, Badani sabia da importância do tecido confortável, especialmente em um país tropical.